An\u00fancios mostram que empresa do segmento de a\u00e7o est\u00e1 muito mais presente no dia a dia dos brasileiros do que a maioria pode imaginar.<\/p>\n\n\n\n
Um consumidor que toma seu caf\u00e9 da manh\u00e3 em casa, antes de sair para o trabalho, pode at\u00e9 n\u00e3o saber, mas s\u00f3 est\u00e1 usufruindo dessa comodidade gra\u00e7as \u00e0s solu\u00e7\u00f5es da Carbinox, j\u00e1 que a empresa fornece tubos em a\u00e7o inoxid\u00e1vel para a ind\u00fastria de latic\u00ednios. Aquele que vai abastecer seu ve\u00edculo no posto de combust\u00edvel, da mesma forma, est\u00e1 usufruindo indiretamente dos servi\u00e7os prestados pela Carbinox, uma das grandes fornecedoras de produtos para a Petrobras.<\/p>\n\n\n\n
Com esse mote, a ag\u00eancia AscentBRAND desenvolveu uma campanha trabalhando a estrat\u00e9gia de humaniza\u00e7\u00e3o da marca. A ideia foi criar an\u00fancios que mostram de que forma a Carbinox est\u00e1 presente na vida dos brasileiros. \u201cApesar do cliente direto da empresa ser outra companhia, partimos do pressuposto de que as empresas s\u00e3o formadas por pessoas que, por sua vez, tamb\u00e9m t\u00eam uma vida particular, muito al\u00e9m dos neg\u00f3cios\u201d, declara Val Soares, diretor de planejamento e cria\u00e7\u00e3o da AscentBRAND.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto que foi considerado na elabora\u00e7\u00e3o da campanha \u00e9 que a Carbinox \u00e9 uma empresa que j\u00e1 consolidou sua marca no mercado em que atua, por\u00e9m, ainda n\u00e3o \u00e9 conhecida do p\u00fablico final. \u201cO objetivo da campanha \u00e9 levar a marca a todos os brasileiros, mostrando a import\u00e2ncia dos neg\u00f3cios da empresa para o dia a dia de cada um\u201d, afirma Mauricio Moura Junior, gerente comercial da Carbinox.<\/p>\n\n\n\n
Os an\u00fancios come\u00e7aram a ser veiculados em revistas segmentadas e devem ser levados para a m\u00eddia de massa numa segunda etapa.<\/p>\n\n\n\n
O Brasil passa por aqui O conceito que permeou a cria\u00e7\u00e3o de toda a comunica\u00e7\u00e3o, na nova fase da empresa, leva em conta a relev\u00e2ncia da Carbinox para o desenvolvimento do pa\u00eds. \u201cQuando fizemos um levantamento dos clientes, logo no in\u00edcio do trabalho, verificamos que eram empresas como Petrobras, Odebrecht, Braskem, Camargo Correa, Queiroz Galv\u00e3o, Nestl\u00e9, Votorantim, Usiminas, Andrade Gutierrez, Ajinomoto e Tetra Pak, grandes companhias que atuam em segmentos fundamentais para o crescimento do Brasil\u201d, conta Soares. O dado deu aos criativos da ag\u00eancia o insight que faltava para a cria\u00e7\u00e3o da assinatura da marca, O Brasil passa por Aqui, que expressa o novo posicionamento da Carbinox.<\/p>\n\n\n\n
A partir da\u00ed, a ag\u00eancia inovou mais uma vez, trilhando um caminho diferente daquele tradicionalmente percorrido pelas empresas B2B do segmento, que geralmente t\u00eam uma comunica\u00e7\u00e3o focada em produto. Ao ver a proposta, a diretoria da empresa imediatamente comprou a ideia. \u201cA Carbinox est\u00e1 passando por um momento de expans\u00e3o e de muitas transforma\u00e7\u00f5es. A nossa campanha publicit\u00e1ria precisa estar ajustada a essa nova realidade\u201d, comenta Maur\u00edcio Moura, diretor comercial do grupo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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